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ⓘ Giancarlo Livraghi



                                     

ⓘ Giancarlo Livraghi

Si è laureato in filosofia allUniversità degli Studi di Milano. Aveva cominciato a lavorare mentre studiava come giornalista, redattore e bibliografo. Il suo primo lavoro a tempo pieno è incominciato nel 1952, quando è entrato come copywriter nellagenzia CPV sede italiana della Colman, Prentis and Varley. Poco più tardi, è divenuto direttore creativo e in seguito ha avuto responsabilità gestionali più ampie. Nel 1966 è diventato consigliere delegato e poi presidente della McCann-Erickson italiana. Nel 1971 Livraghi è stato nominato presidente del comitato new business europeo e responsabile dellarea Europa sud.

Dal 1975 è stato executive vice-president della McCann-Erickson International a New York. È ritornato in Italia nel 1980 come socio di maggioranza della Livraghi, Ogilvy & Mather. Nel 1993 ha lasciato il mondo delle agenzie di pubblicità per interessarsi alla comunicazione in rete. Nel 1994 è stato tra i fondatori di ALCEI, lassociazione per la libertà della comunicazione elettronica interattiva, ne è divenuto il primo presidente. È stato presidente della TP Associazione professionisti pubblicitari, della Federazione professionale della pubblicità e dellASSAP. Nel 2004 è stato eletto alla Hall of Fame dellArt Directors Club.

                                     

1. Principali pubblicazioni

  • Il potere della stupidità. Pescara, Monti & Ambrosini Editori, 2004 seconda ed. 2007. ISBN 978-8889479-01-8
  • Luis Bassat e Giancarlo Livraghi, Il nuovo libro della pubblicità. Milano, Il Sole 24 Ore, 1997 terza ed. 2005. ISBN 88-8363-725-9
  • Lumanità dellinternet. Milano, Hops libri, 2001.
  • La coltivazione dellinternet. Milano, Il Sole 24 Ore, 2000. ISBN 88-8363-023-8
  • Il potere della stupidità. Pescara, Monti & Ambrosini editori, 2008 terza ed. 2008. ISBN 978-8889479-13-1 - disponibile su Google Books
  • The power of Stupidity. Pescara, Monti & Ambrosini editori, 2009 prima ed. riveduta, in inglese ISBN 978-88-89479-15-5 - disponibile su Google Books
  • El poder de la estupidez. Barcelona, Editorial Crìtica, 2010. ISBN 978-84-9892-103-8
                                     

1.1. Principali pubblicazioni Studi pubblicati per conto dellUPA Utenti pubblicità associati

  • Le imprese e linternet. Milano, 2001.
  • Guida ai rapporti fra le imprese le agenzie di pubblicità. Milano, 2005.
                                     

1.2. Principali pubblicazioni Altre pubblicazioni

  • Giancarlo Livraghi e Riccardo Puglisi a cura di; Darrell Huff, Mentire con le statistiche. Pescara, Monti & Ambrosini Editori, 2007. ISBN 978-8-889479-09-4 Prima edizione italiana del classico How to lie with statistics, del 1954.
  • Giancarlo Livraghi a cura di; Kenneth Roman e Jane Maas, Il nuovo come fare pubblicità, Milano, Rizzoli, 1995. Edizione italiana di The new how to advertise, New York, St. Martins press, 1992. Con aggiunte e modifiche.
  • Giancarlo Livraghi, Portolano italiano, in: Brendan P. Kehoe, Lo zen e larte dellinternet. Milano, il Sole 24 ore, 1996 seconda ed. 1998 ISBN 88-7187-858-2
  • Giancarlo Livraghi a cura di; Kenneth Roman e Jane Maas, Come fare pubblicità, Milano, Rizzoli, 1983. Edizione italiana di How to Advertise, con aggiunte e modifiche.
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