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ⓘ Identità societaria



Identità societaria
                                     

ⓘ Identità societaria

L identità societaria si riferisce allimmagine che unazienda ha, o cerca di procurarsi, presso il pubblico; più raramente si utilizza questa espressione per riferirsi allimmagine dellazienda presso i propri dipendenti, in modo da distinguersi dai concorrenti.

Essa rappresenta la forma più profonda e spirituale del marchio. In essa si identifica il core dellazienda, ossia il nucleo core identity, il quale generato dai valori dei suoi fondatori, dà origine alla visione e alla missione aziendale.

Lidentità societaria è costituita da due aree ben definite:

  • il core, il quale è fisso e immutabile, universalmente accettato allinterno dellazienda e che di fatto genera il suo scopo core business;
  • l extended core, direttamente dipendente dal core, ma in relazione con il mondo di riferimento, con il quale si confronta e relaziona, mutando con esso, pur rimanendo fedele al suo core.

Padre di questo concetto è stato il designer tedesco, trasferitosi negli Stati Uniti dAmerica, Will Burtin.

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